Как правильно выбрать логотип для фирмы. Логотип должен отражать то, о чем рассказывает. Будь проще, и люди к тебе потянутся
Логотип - это лицо и визитная карточка бренда. Его созданию необходимо уделять особое внимание, ведь качественно выполненный логотип может значительно повысить популярность и узнаваемость любого брэнда.
Создание логотипа - это не просто графический дизайн, это креативный процесс, требующий теоретических и практических знаний. Дабы пополнить ваш багаж ценных знаний, представляем 12 «жизненно важных» правил создания логотипа.
Во-вторых, вы хотите знать, почему тики ваших конкурентов тикают и как вы можете заставить их работать на вас. Изучите принципы успешного логотипа, примените их самостоятельно и добавьте свой собственный подход. Даже Пабло Пикассо сказал: «Хорошие художники копируют; великие художники воруют». Как вы хотите, чтобы ваши клиенты реагировали? Определите, какую реакцию вы хотите вызвать у своих клиентов. Вы хотите, чтобы они были поражены, просвещены или смущены? Используя правильную комбинацию цветов, графики и стилей шрифтов, вы можете повлиять на то, как они думают или воспринимают ваш бренд.
1. Подготовительная работа обязательна
Начинай с разработки эскизов - это верный путь к высококлассному результату. Простые зарисовки ручкой на бумаге помогут определить идейные линии.
Сделай 20-30 набросков, а затем на их базе прорабатывай вариации конечных образов. Если ничего не выходит, начни сначала, но не игнорируй этот этап. Лучше потратить больше времени в самом начале, чем потом переделывать почти готовую работу.
Какая у вас бирка? Если у вас есть логотип для вашего бренда, вы можете включить его в свой логотип. Это может повысить эффективность логотипа. Ваш логотип является фундаментальной частью вашей личности. Это повлияет на реакцию потребителей на ваш бренд и ваши усилия по их вовлечению. Тем не менее, лучше оставить проектирование профессионалам, особенно если у вас не было опыта работы в качестве дизайнера. Это означает дополнительные затраты, но цена стоит того, если это означает избавление от последствий плохо продуманного логотипа.
Успешный логотип не может быть просто креативным или умным. Поскольку логотип во многих случаях является важным гостем, он абсолютно должен проявлять себя и вести себя хорошо, несмотря ни на что. В этой главе примера вы узнаете, что делает хороший логотип и как разработать тот, который подходит вашему бизнесу.
2. «Правило баланса»
Логотип должен быть привлекательным и приятным для человеческих глаз, для этого соблюдай баланс графики, цвета, размера, яркости, насыщенности и т.д.
Хоть правила созданы для того, чтобы их нарушать, но не стоит забывать, что логотипы предназначены для масс, а не для почитателей высокого искусства.
3. Размер имеет значение
Логотип должен смотреться чётко и разборчиво, будь он на конверте, веб-странице или бигбореде. Чтобы не промахнуться в ответственный момент, проведи «тест-драйв»: распечатай логотип на бланках, конвертах и постерах и выбери оптимальный размер.
- Самые успешные бизнес-логотипы имеют ценные характеристики.
- Вот некоторые из самых важных.
Логотип «слишком занят» - это препятствие для общения, поэтому не толпите его вещами: зеленый, флаг, фарватер, игрок в гольф, полуостров, границы, круги, криволинейный тип. Легко увлечься, но вы создадите более сильное изображение с меньшим количеством предметов.
4. Разумно используй цвет
Базовые аспекты выбора цвета:
Используй цвета, близлежащие в цветовом круге (например, «тёплая» палитра включает красный, оранжевый и жёлтый оттенки);
- не перебарщивай с контрастностью, логотип не должен раздражать глаза;
- всегда выигрышно смотрятся чёрно-белые и другие двухцветные логотипы, а также логотипы в серых тонах;
- используй цвет как инструмент воздействия на человека (о влиянии цвета на психофизиологическое состояния человека читай здесь),
- иногда нарушать правила - это хорошо, но убедись в том, что этот риск оправдает себя;
- экспериментируй с различными сочетаниями, и выбери то, что максимально подходит данному брэнду.
Это часто упускают из виду дизайнеры, которые делают презентации на бумаге большого формата: логотип, который отлично смотрится на размер рекламного щита, также должен работать на визитной карточке. Это похоже на здравый смысл, но в муках художественного восторга здравый смысл часто выходит из окна. Удостоверьтесь, что причудливый кастрюль, который так забавна, подходит для клиента, в данном случае, региональной пригородной авиакомпании.
Круги - это сильные элементы дизайна
Не соглашайтесь на обычное. Ваша компания уникальна, то есть имеет характерную культуру и присутствие на рынке; захватить это разумно и задумчиво. Круг - это знакомый фокус, который глаз может интерпретировать с минимальными усилиями. Его мягкие края более приятны, чем угловые квадраты и треугольники. Кузеном к кругу является эллипс.
5. «Логостиль»
6. Шрифт ещё больше имеет значение
Если логотип имеет текст в качестве составной логотипа или слогана, то придётся попотеть над тем, чтобы протестировать десятки стилей и размеров шрифта перед тем, как сделать окончательный выбор.
Пробуй всё: шрифты с засечками и без них, курсив, жирный, полужирный шрифт и т.д.
Избегайте чрезмерно высоких или широких логотипов
Если вы не занимаетесь бизнесом моды, тип, который вы выбираете для своей корпоративной идентичности, все равно должен быть подходящим годом. Нечетные формы трудно укладывать в общие пространства - визитные карточки, рекламные объявления и т.д. - и, как правило, они не так радуют.
Логотип дизайна и имя как единица
Если название компании будет частью дизайна, особенно популярного на вывеске, посмотрите способы интеграции этих двух. Сегодня вокруг много слов, все из которых связаны с дизайном логотипа и идентичности. Мы выделили некоторые из наиболее распространенных лозунгов, которые помогут вам использовать правильное слово в нужное время.
Следуй главным аспектам:
7. Узнаваемость превыше всего
Цель создания логотипа - это повышение узнаваемости брэнда. Он должен «отпечататься в мозгу» у среднестатистического человека (удачный пример логотипы Nike, Pepsi, McDonald’s).
Ключ к популярности логотипа лежит через умелое сочетание всех аспектов, обсуждаемых в этой статье.
Это сленг для логотипа, который обычно ссылается на фирменную подпись или знак. Это происходит от греческого, логотипа или слова. В языке графического дизайна слово «метки» правильно относится к широкой группе проектов, которые используются в качестве корпоративных подписей. Знаки без типа называются символами, но символы, используемые для общения, на самом деле являются пиктограммами.
Когда знаки полностью типографичны, они могут быть буквенными знаками, словосочетаниями или монограммами, которые обычно являются инициалами или аббревиатурами или логотипами, которые могут быть целыми словами или именем компании. Когда символы и логотипы используются вместе, они называются комбинационными знаками. И когда все перечисленные выше зарегистрированы и защищены законом, они называются товарными знаками.
Чтобы проверить, узнаваем ли логотип, нужно экспериментировать: перевернуть его вверх ногами или в зеркальном отражении и посмотреть остался ли он хоть чуть-чуть узнаваемым.
8. Не бойся отличаться
Старайся избегать копирования чужого дизайна, вырабатывай свой стиль. Ломай правила, перебирай тысячи шрифтов и сочетаний цветов, балуйся с различными программами, пока не получишь нужный результат.
В публикации многие люди используют слова «логотип» или «мачта», чтобы ссылаться на название публикации на своем обложке, но правильный термин - это действительно паспортная табличка или баннер. И мачта или ящик для персонала - это столбец типа, в котором перечислены издатели, владельцы, сотрудники и адреса и номера телефонов.
Чтобы быть в безопасности, используйте отметку или личность при обращении к логотипу компании; используйте паспортную табличку для ссылки на публикацию. Цвет является одним из самых важных решений, которые компания принимает при определении своей идентичности. В дизайне логотипа есть своего рода психология.
9. Будь проще, и люди к тебе потянутся
На практике доказано: чем проще логотип, тем узнаваемей и популярней он будет. Прямой пример - брэнд Nike, чей логотип является самым узнаваемым в мире.
С самого начала следуй этому правилу, выделяй необходимые элементы и отсекай ненужные.
10. Полегче с эффектами!
Freehand, Adobe Illustrator, Photoshop - современные инструменты, имеющие множество фильтров и эффектов, которые можно применять при создании логотипа. Но не стоит увлекаться, см. пункт 9.
При выборе правильных цветов для представления вашего бренда важно, еще один очень важный и важный аспект вашего логотипа заключается в том, что он заканчивает работу как на белом, так и на черном фоне. Это позволит более универсально использовать ваш логотип и очень важно для печати, рекламы и многое другое.
Восприятие цвета варьируется в разных культурах и обществах, поэтому это нужно учитывать при выборе цвета вашего бренда. Ниже вы увидите список некоторых общих цветов, а также их связанные черты и значения. Ничто из этого не является конкретным, но это общее понимание того, как наше общество видит цвета и как они могут себя чувствовать, когда видят цвета или логотип вашего бренда.
11. Принцип «конвейера»
Следуй принципу «конвейера» - последовательно проходи этапы:
Исследование;
- «мозговой штурм» и разработка идей;
- создание предварительных набросков;
- разработка возможных вариантов готовых логотипов;
- презентация перед заказчиком;
- внесение коррективов;
- повторная презентация перед заказчиком.
Читаемость очень важна при выборе шрифта для вашего бренда. Шрифты интересны тем более, что, если конкретный используется «слишком много», он становится скучным для клиента. Кроме того, он может сделать ваш бренд общим. Подобно цветовым значениям, шрифты также предоставляют читателям какой-то признак или идею. Некоторые шрифты означают искренность, или некоторые могут выглядеть по-детски. Если ваша компания является юридической фирмой, засечка будет в ваших интересах, поскольку она позволяет более «официально» и традиционно выглядеть.
Мое правило: если служащие носят костюм перед клиентом, то дикие с засечками, иначе ваш образ бренда может не принадлежать на рынке, в котором вы хотите быть. Чтобы еще больше объяснить мою мысль, носить этот костюм может не очень хорошо если ваш бизнес связан с наружным каякингом или продажей игрушек и т.д. если вы оказались компанией, которая не требует или не нуждается в этом «официальном» взгляде, отправляйтесь на что-то более дружелюбное. Шрифт без засечек позволяет предприятиям терять это запугивание, которое имеют шрифты с засечками.
Это поможет систематизировать работу и получить более эффективный результат.
12. Нам чужого не надо!
Не копируй чужие работы, это аморально и противозаконно, используй их только ради вдохновения. Существуют специальные галереи веб-сайтов, с помощью которых можно выбрать определённый стиль или художественное направление, не нарушая авторских прав. Но лучше избегать подобных маршрутов. Будь независим, созидателен и оригинал на 100%, и тогда успех гарантирован!
Выбор правильных цветов и шрифтов для представления вашего бренда - важные решения и требует большого анализа и совместной работы. У вас есть вопросы о том, что лучше всего подходит для дизайна логотипа вашей компании? сегодня, и мы будем на связи! С мощью Интернета и большим количеством наблюдений, чем когда-либо, важно, чтобы бизнес четко сообщал свое уникальное сообщение. Самый простой способ распознать компанию и отличить ее от других - это ее логотип.
Избегайте сайтов, которые рекламируют смехотворно дешевые пакеты логотипов. Профессиональный бизнес должен выглядеть профессионально. Новые владельцы бизнеса часто вкладывают много времени и денег в недвижимость и оборудование, но не часто соответствуют этому, вкладывая средства в свой логотип.
Разработка логотипа - трудная задача, которую лучше всего решить правильно с самого начала. Мы о том, что можно обойтись вообще без фирменного знака, ограничившись приятным шрифтом для написания названия. А вот переделывать и исправлять ошибки в дилетантском фирменном стиле намного сложнее и экономически слишком затратно. Мы спросили у дизайнера Ольги Яковлевой, на что стоит обратить внимание при заказе логотипа, какими качествами он должен обладать и в каком виде следует принимать работу у исполнителя.
Вот наиболее распространенные причины, по которым многие логотипы выглядят дилетантскими. Друг или родственник, который утверждает, что немного знает о графическом дизайне, делает это как одолжение. Бизнес передал работу через один из нескольких веб-сайтов дизайна конкурса, которые в основном заполняются любительскими дизайнерами. Работа была отдана интернет-компании, которая предлагает действительно дешевые логотипы.
- Владелец бизнеса хотел сэкономить деньги, быстро разработав логотип.
- Неправильные люди сданы в эксплуатацию.
Признаки хорошего логотипа
1. Логотип должен быть уникальным
Поэтому ни в фирменном знаке, ни в его составляющих использование готовых изображений (клипартов) не допускается. Работа дизайнера, разрабатывающего логотипы, заключается в создании такого символа, который будет только о вас и только для вас.
Яркий пример, как делать не нужно! Нельзя использовать готовые клипарты для логотипов!
Если ваш логотип выглядит дилетантским, то и ваш бизнес. Бизнес должен знать, где искать, когда он хочет новый логотип. Дэвид Айри предлагает отличное понимание ваших требований. Вот преимущества найма созданного и профессионального дизайнера логотипа.
У вашего логотипа будет длительный срок службы, и его не нужно будет перепроектировать через пару лет.
- Ваш логотип будет уникальным и запоминающимся.
- Вы не столкнетесь с какими-либо проблемами с воспроизведением.
- Ваш логотип будет выглядеть профессионально.
2. Логотип должен отражать то, о чем рассказывает
По логотипу цветочного магазина сразу должно быть понятно, что речь идет о цветах. В логотипе компании, которая занимается детскими праздниками, сразу должно читаться что-то детское, радостное и веселое. Логотип должен либо хорошо обозначать продукт или услугу, которую он представляет, либо передавать ее настроение, будь то свежесть, технологичность, романтичность и так далее. А если то и другое вместе — это уже не хороший, а отличный логотип.
Тенденции приходят и уходят и в конечном итоге превращаются в клише. Хорошо спроектированный логотип должен быть безвременным, и этого можно добиться, игнорируя последние дизайнерские трюки и трюки. Как разработчик логотипов, ваша задача - создать уникальную личность для вашего клиента, поэтому лучше всего игнорировать тенденции дизайна логотипа. Осознание дизайнера последних сумасшедших важно, главным образом, чтобы вы могли избежать их любой ценой. Пример того, как растровая графика может ограничить воспроизведение.
Векторная графика состоит из математически точных точек, что обеспечивает визуальную согласованность между несколькими размерами. Растровая графика - или растровое изображение, как его обычно называют, состоит из пикселей. Использование растровых изображений для логотипов нецелесообразно, так как это может вызвать проблемы с воспроизведением. Если вы увеличите масштаб изображения на растровом графике, он будет отображаться в пикселях, что сделает его непригодным для использования. убедившись, что логотип выглядит одинаково во всех размерах, очень важен.
3. Дизайн логотипа должен быть предельно легким, понятным и запоминающимся для целевой аудитории
Бонус - если он будет сделан так здорово, что понравится тем, кто в эту целевую аудиторию еще не входит, но внезапно захочет войти. В этом случае хороший логотип выступает для людей как наглядная иллюстрация того, что они искали и вот наконец нашли, либо о чем они не знали, но обязательно захотят узнать.
Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/100-luchshih-logotipov-mira-161705/
4. Логотип должен выгодно выделять компанию на фоне конкурентов
Поэтому прежде чем заниматься эскизами, нужно хорошенько изучить и взвесить то, что уже есть у других деятелей рынка хорошего, а чего не хватает. На этой почве и рождаются по-настоящему объемные и уникальные образы, которые подскажут людям, что им нужно обратиться именно к вам.
Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/100-luchshih-logotipov-mira-161705/
5. Хороший логотип приспособлен для использования на максимальном количестве носителей информации
Будь то экраны мониторов, плакаты, листовки, баннеры, упаковка и так далее. Как идентификатор компании, логотип должен следовать за ней везде и быть готовым к любым визуальным условиям на «ура», например, чтобы при его уменьшении на визитке он не переставал хорошо считываться, а при черно-белой печати в газете выглядел так же привлекательно, как и в цвете. Также постарайтесь заранее продумать, где вы планируете использовать логотип и, исходя из этого, сформулируйте для дизайнера требования по цветовым моделям , в которых нужно будет подготовить варианты готового логотипа.
- Полноцветный логотип в цветовой модели RGB подойдет для цифрового использования на сайте, в социальных сетях или в электронных письмах.
- Полноцветный логотип в цветовой модели CMYK подойдет для печатной продукции и рекламы.
- Логотип в черно-белом варианте может понадобиться для печати в газетах или на упрощенных документах.
Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/100-luchshih-logotipov-mira-161705/
Если все эти условия соблюдены, то логотип заметят, оценят и полюбят, а вместе с ним и ваше дело.
Что еще нужно учесть, когда логотип утвержден и готов к сдаче
Когда вы определились с идеей и формой выражения вашего логотипа, вы должны быть уверены, что дальнейшая работа с ним будет легкой и с технической точки зрения. Как правило, забота об этом целиком лежит на плечах дизайнера-исполнителя. Но некоторые моменты полезно знать и вам.
1. Логотип должен быть векторным, а не растровым
Отличить растровую графику от векторной несложно. В первом случае это обычная фотография, во втором - иллюстрация, выполненная в таких программах, как Adobe Illustrator или Corel Draw. Однако в отличие от растровой графики, векторная позволяет изменять масштабы изображения без потери качества. То есть векторный логотип можно будет разместить как на визитке, так и на баннере величиной во всю стену. И все это при помощи одного и того же файла. Поэтому после утверждения эскизов логотипа, на руки вы должны получить готовый вариант в векторных форматах.cdr (для программы Corel Draw), .ai или.eps (Adobe Illustrator).
2. Шрифты в готовом логотипе должны быть переведены в кривые
Это гарантирует: куда бы вам ни пришлось отсылать свой логотип в дальнейшейм (в редакцию журнала или типографию), он везде откроется в том же виде, что и у вас. «Закривленный» шрифт защищает текстовую часть вашего логотипа от изменений, поэтому к моменту сдачи у вас должны быть согласованы с дизайнером все детали не только по изображению логотипа, но и по его тексту. После сдачи редактировать текст логотипа не рекомендуется.
3. Если в логотипе используются линии обводки, при сдаче они должны быть переведены из абриса в объект
По аналогии со шрифтами это позволит избежать нежелательных изменений во внешнем виде логотипа при его масштабировании. На картинке вы видите пример: слева абрис, переведенный в объект, масштабируется пропорционально; справа не переведенный абрис - не масштабируется. 
Добавить комментарий Отменить ответ